Cómo posicionamos una web
El posicionamiento de una web tiene dos vertientes que es preciso abarcar:

1. POSICIONAMIENTO SEO
También denominado posicionamiento orgánico, se refiere a conseguir aparecer en los primeros puestos de resultados gratuitos (enlaces no patrocinados) de los motores de búsqueda.
Este posicionamiento lo conseguimos con las siguientes acciones:

• Optimización de la estructura de la web. Análisis y corrección, si es preciso, de cómo está construida la web (su arquitectura) con el fin de facilitar el trabajo de los buscadores, evitando la utilización de todo aquello que les “confunda”.
• Implementación de un correcto etiquetaje de todos los metadatos de la web, así como de los nombres de los documentos y los contenidos de los mismos.

IMPORTANTE: los contenidos de la web deben cumplir una doble función: como textos publicitarios que “vendan” el producto o servicio y asimismo deben estar escritos para facilitar el posicionamiento SEO.

• Alta manual de la URL en los principales buscadores y directorios de Internet. Este trabajo es importante hacerlo uno a uno. Existen páginas “lanzaderas” que te prometen darte de alta en numerosos buscadores con una única acción. No funcionan bien. El alta manual exige rellenar formularios con metaetiquetas (que deben estar en correspondencia con las de la propia web) que los buscadores y directorios utilizarán para posicionar.
• Intercambio de enlaces.
• Utilización de wikis, foros, redes sociales, etc. En determinados casos, una correcta planificación y ejecución de estas últimas acciones son definitivas para obtener el mejor posicionamiento.

Por último, todas las acciones que se realicen para el posicionamiento SEM (descrito a continuación), ayudan a incrementar también el posicionamiento SEO. El motivo es que cuanto más tráfico llevemos a la web, los motores de búsqueda la considerarán más relevante para el usuario, por lo que tenderán a “premiarla” haciéndola aparecer en los primeros puestos.

2. POSICIONAMIENTO SEM
En sentido estricto se refiere a las campañas de enlaces patrocinados en distintos soportes de Internet buscadores, redes de afiliación, canales… (Google, MSN, Yahoo…).
Pero realmente estamos hablando de publicidad en Internet con su correspondiente coste (muy bajo frente a cualquier otro soporte publicitario) de creación, diseño, gestión y ubicación.
La ventaja que tiene es que ofrece distintas modalidades de pago (Coste por clic, coste por mil, coste por lead…) que se elige en función del tipo de producto o servicio que se promocione en la web.